[아이디어 불패의 법칙] 프리토타이핑

프리토타이핑

어원 -
신기술 시세품이라고 하면 어설프게 되는 대로 이어붙이고 여기저기 와이어가 삐죽 튀어나온, 아직 본격적인 상용화가 준비되지 않은 제품을 떠올릴 수 있다. 그러나 IBM이 시도한 일(제대로 된 시제품을 만들려면 오랜 세월을 기다려야 함에도, IBM 팀이 이미 시제품을 가진 척 했다.)은 시제품에 대한 우리의 상식과는 너무나 달라서 새로운 이름을 붙여줘야 한다는 생각이 들었다. 
처음에 생각한 단어는 '프리텐도타이핑(Pretotyping. '~인 척하다' 라는 뜻의 영어 단어 'pretend'에 '시제품을 만들다' 라는 뜻의 'prototype'을 결합한 것)이다. 이 단어는 입으로 말하거나 글로 ㅆ흐기에는 상당히 어색했다. 그래서 만들어진 단어가 '프리토타입(pretotype)'

목적과 프로토타입과의 차이 - 
프로토타입은 주로 어느 제품이나 서비스 아이디어를 실제 만들 수 있는지, 어떤 식으로 만들어야 하는지, 어떤 식으로 작동할지, 최적의 크기나 모양은 무엇일지 보기 위해서 살계한다.
반면에 프리토타입은 주로 어느 아이디어가 추구하고 만들 가치가 있는지를 값싸고 빠르게 검증하기 위해 설계한다. 

프리토타입의 주된 목적에 대한 질문-
내가 이걸 사용할까?언제 어떻게 얼마나 자주 사용할까?
남들이 사줄까?
사람들은 이 제품에 얼마까지 지불하려고 할까? 언제 어떻게 얼마나 자주 이걸 사용할까?

 

 

프리토타입 기법

 

Mechanical Turk 프리토타입 기법

유례 -
  18세기 말에 전 세계를 돌며 체스를 두었던, 그 유명한 매카컬 터크 체스 '기계'에서 이름을 따온 것이다. 사람들은 '터크'가 체스를 두도록 프로그램된 기계장치(로봇)이라고 믿었다. 그러나 사실은 체구가 작은 프로 체스 선수가 숨어서 마네킹을 조종하며 체스를 뒀던 것이다.

절차 - 
1. 기획: 프로토타입을 만들기 전에 목표, 기능, 인터페이스 등을 명확히 정의합니다
2. 프로토타입 설계: 설계 도구를 사용하여 프로토타입의 구조, 레이아웃, 화면 흐름 등을 디자인합니다.
3. 프로토타입 개발: Mechanical Turk을 활용하여 인간 작업자들에게 프로토타입을 테스트하고 피드백을 수집할 수 있는 작업을 할당합니다. 예를 들어, 사용자 인터페이스 설계, 콘텐츠 평가, 사용성 테스트 등을 포함할 수 있습니다.
4. 작업자 모집: Mechanical Turk 플랫폼을 통해 작업자들에게 작업을 할당하고 보상을 제공합니다. 이 작업자들은 제공된 지침에 따라 프로토타입을 평가하고 피드백을 제공합니다.
5. 데이터 수집 및 분석: 작업자들로부터 수집된 피드백과 결과 데이터를 분석하여 프로토타입의 잠재적인 문제점이나 개선점을 식별합니다.

 

피노키오 프리토타입

어원 - 
Bill Buxton(HCI(Human-Computer Interaction)  전문가) 은 사용자 인터페이스 및 상호작용 디자인 분야에서 활동하면서, 사용자의 행동을 추적하고 분석하는 프로토타입 형태를 설명할 때 "피노키오 프리토타입"이라는 용어를 사용했습니다. 그는 이 용어를 사용하여 실시간으로 사용자 행동을 모니터링하고 측정하는 프로토타입을 묘사하였습니다. 이 프로토타입은 사용자 행동에 따라서 '거짓말'을 하지 않고 정확한 정보를 제공해야 한다는 의미에서 "피노키오"라는 이름을 사용하였습니다.

1998년 3월 <타임>이 팜파일럿을 보도한 내용
팜(Palm)의 기술팀장으로 파일럿(Pilot)을 만들어낸 횐스(40)는 이미 10년 전에 세계 최초의 손바닥 사이즈 컴퓨터 중 하나인 그리드패드(GRiDPad)를 설계했다. 그리드패드는 기술적 개가였으나 시장에서는 실패했는데, 왜냐하면 여전히 너무 컸기 때문이라고 그는 말한다. 같은 실수를 두 번 반복하지 않기로 작정한 그는 동료들이 새로운 기기의 크기가 어느 정도 되어야 하냐고 물었을 때 이미 준비된 답을 가지고 있었다. "셔츠 주머니 사이즈로 해봅시다."
그는 자신의 집 창고에서 나무토막을 셔츠 주머니에 꼭 들어가는 크기로 잘랐다. 그리고 그것을 몇 달간 가지고 다니며 컴퓨터인 척했다.
수요일에 점심을 함께할 수 있냐고? 호킨스는 나무토막을 끄집어내 마치 일정표를 확인하는 사람처럼 두드렸다. 전화번호가 필요하면 나무토막 위에서 찾아보는 척했다. 종종 그는 인쇄된 종이를 나무토막에 붙여서 버튼 구성이 다양한 다른 디자인을 시도해보기도 했다.*


* David S, Jackson. "Palm-to-Palm Combat." TIME. March 16, 1998

 

가짜 문 프리토타입

어원 -
가짜 문(Fake Door) 프리토타입이라는 이름을 지어준 사람은 당시 커뮤니티 기반 쇼핑 사이트 폴리보어(Polyvore)의 공동 설립자이면서 CEO로 있던 제스 리(Jess Lee)다. 

의미 -
가짜 문 프리토타입의 기본적 콘셉트는 아직 내놓을 게 아무것도 없다 하더라도 어떤 제품이나 서비스가 존재하는 것처럼 보일만한 '현관문'을 설치하면, 얼마나 많은 사람이 여러분의 아이디어에 관심을 가질지 데이터를 얻일 수 있다는 것이다. 

절차 -
가상 버튼/링크: 실제로 기능이 구현되지 않은 버튼이나 링크를 제공하여 사용자가 클릭하거나 상호작용할 수 있게 합니다. 사용자가 클릭할 경우, 해당 페이지가 존재하지 않는다는 안내나 다른 유형의 피드백을 제공합니다. 이를 통해 사용자의 관심과 요구 사항을 파악할 수 있습니다.
랜딩 페이지: 제품이나 서비스에 대한 정보를 담은 가짜 랜딩 페이지를 생성합니다. 실제로는 제품이나 서비스가 제공되지 않으며, 페이지에는 예상되는 기능, 가격, 이점 등이 포함됩니다. 사용자들은 페이지에서 관심을 표현하거나 사전 등록을 할 수 있습니다.
설문 조사: 사용자들에게 제품이나 서비스에 대한 관심이나 요구 사항에 대한 설문 조

 

외관 프리토타입

의미 -
잠재적 고객이 문을 두드리거나 '구매하기'버튼을 클릭했을 때 누군가 응답을 하고 어떤 일이 벌어진다는 점이다. 

사례1 : 카즈다이렉트 -
팔 수 있는 자동차가 한 대도 없었지만 수요일 밤에 만들었던 웹사이트는 가짜 문 프리토타입이 아니라 외관 프리토탑이라고 할 수 있다. 가짜 문이었다면 사람들이 자동차 설명과 사진 옆의 '구매하기' 버튼을 눌렀을 때 다음과 같은 메시지를 받았어야 한다. "죄송합니다. 고객님이 원하시는 자동차는 더 이상 구매 가능하지 않습니다."

카즈 다이렉트가 클릭 데이터를 통해 얻은 것은 자신들의 아이디어를 최고의 형태로 검증받았다. 적극적 투자가 많이 개입된 '나만의 데이터'를 얻은 것이다.

사례2 : 앤토니아의 앤티크 서점 -
빈 건물이나 상점의 문에 그냥 안내판을 붙이는것(가짜 문 프리토타입)이 아니라. 해당 공간을 며칠만 빌려서 책상도 가져다놓고 그녀의 책들로 채운 책장을 두어 개 세워둘 수도 있을 것이다. 누가 노크를 하고 서점에 들어오면.
"헛, 죄송합니다. 서점인 줄 알았어요." 고객이 말한다.
"아, 서점 맞아요.. 실은 곧 서점이 될 거예요. 책이 모두 도착하면요."

 

프리토타입과 프로토타입의 차이

프리토타이핑과 프로토타입